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백승철 |
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| 경제경영 > 마케팅/세일즈 |
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| 포지셔닝 - 20주년 기념판, 잭 트라우트와 앨 리스의 마케팅 클래식 |
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잭 트라우트 & 알 리스 지음, 안진환 옮김
을유문화사
2006-11-29
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작은 연못의 큰 물고기가 되어라! 이 책이 나에게 준 큰 교훈이다. 마케팅에 대해 관심을 가지기 시작하여 들게 된 최초의 책, "포지셔닝" 마케팅의 구루라 불리는 앨리스와 잭트라우트의 합작이며 오늘날 마케터들의 바이블로 불리우는 이 책은 단순히 상품이나 서비스에 국한된 이야기를 전해주는 것 같지는 않았다. 우리는 드라마를 보면서 빈 말로 '조연의 인생은 없어. 조연은 밥은 먹고 사는지 직업은 무엇인지에..
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2009-06-17 |
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예병일
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요며칠 우리 정치가 '격랑'속으로 빠져들었습니다. 이회창 전 한나라당 총재가 무소속으로 대통령 선거에 출마하겠다고 밝히면서 기존의 대선구도가 흐트러진 것입니다. 이회창씨의 출마선언을 TV로 보며 '포지셔닝'이라는 단어가 떠오르더군요. "국민들의 마인드에 이회창씨는 어떻게 포지셔닝되어 있을까..." '대쪽'인지 아니면 '차떼기'인지. 그러면 '경제'를 원했던 이명박씨나 '개성공단'을 원했던 정동영씨는 실제로 어떻게 포지셔닝되어 ..
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| 예병일 |
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2007-11-08 |
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볼보라는 단어에서는 '안전성'(safety)이 떠오릅니다. 페덱스는 무엇이든지 '하루밤 만에'(overnight) 배달해줄 것 같은 느낌을 줍니다. 그런 걸 보면, 두 회사는 모두 대중을 상대로 한 커뮤니케이션에서 성공한 셈입니다. 하지만 여전히 많은 회사들이, 개인들이, 나에 대해 많은 걸 이야기하고 싶어합니다. 대중에게 '자세히' 설명하고 싶은 유혹을 이기지 못합니다. "내가 이렇게 멋진 일을 많이 하는데, 어떻게 한 단..
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| 예병일 |
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2004-03-18 |
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