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전세계 온라인 쇼핑몰 업계의 공룡인 아마존닷컴이 콘텐츠 업체들에 대해 잇달아 강공을 펴고 있다. 타임워너가 아마존에 굴복했고, 이제 프랑스 거대 출판사인 아셰트북그룹과 미디어업계 거인 월트디즈니가 그 타깃이 되고 있다.