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북리뷰 |
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| 새로운 기업분류, 스토리가 있는 기업과 스토리가 없는 기업 다양한 미디어를 경험하는 소비자는 너무나 영리하다. 기업은 습관적인 판매방식만으로는 소비자의 지갑을 열 수 없다. 아직 그같은 방식에만 의존하는 기업이라면 오래지 않아 문을 닫아야 할 지도 모른다. 소비자는 자기들이 좋아하는 혹은 되고자 하는 모습을 브랜드로 대체하고 표현한다. 기업은 미디어 매체 홍수 속에서 살고있는 .. |
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2008-04-24 |
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| 성공하는 마케팅의 비밀 히트상품을 맨 처음 사는 사람들 게임의 룰을 바꾸는 방법 하루에도 수없이 많은 신제품들이 등장하고, 매장내에 진열이 되지만, 팔리는 상품은 꾸준한 반면 며칠 가지 못해 진열대에서 바로 폐기처분되는 제품들도 수두룩하다. 팔리는 것과 팔리지 않는 상품의‘비밀’만 안다면 이런 수모를 겪지 않아도 되겠지만 이 비밀이라는 것이 쉽게 드러나지 않는데 있다. 비밀은 .. |
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2008-03-06 |
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| 당신의 일은 재미있습니까? ‘머리가 안도냐’라는 말, 듣기도 하고 말하기도 한다. 머리좀 굴려봐, 어떻게 해야 할 지, 회의실 한 쪽 풍경이 이렇다. 팀장이 회의를 위해 팀원들을 모아놓고 한 마디 한다. 각자 생각들 한가씩 내놓으라고 한다. 그런데 그게 준비도 없이 회의실에 모여 아이디어 내놓으라고 하면 쓸만한 것 뽑아내기 보다는 말장난으로 끝날 수밖에 없다. 별다른 소득없.. |
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2008-02-26 |
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| 여자의 행복을 자극하라 소비자들의 구매심리 분석은 타켓이 있는 마케팅 활동을 통해 매출 향상을 불러일으킬 수 있다. 그러나 모든 결과가 100% 원하는 대로 나오지 않는다. 이론과 경험을 바탕으로 출시한 제품도 시장상황이나 사회적 트렌드에 따라서 전혀 원하지 않는 결과를 초래할 수 있다. 상품기획자는 판매와 매출향상에 기여할 수 있다는 확고한 자신감이 있으면서도 한편으로 불안한 것.. |
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2008-02-19 |
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| 창조적 디자인 경영 현대 기업 경영의 화두는 창조성이다. 창조적인 기업이 미래가치를 만든다. 기업은 직원들의 창의적인 아이디어 발상을 위한 시간과 공간 마련에 투자해왔다. 그 성과를 보여주는 곳도 있으며, 이미 시장에서 그 진가를 확인받는 기업들이 있다. 미래 기업경영은 어떤 식으로 가야하는지를 이들 기업을 통해서 배울 점이 있다면 배워야 한다. 그리고 또 하나의 사례, 아사히야.. |
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2008-02-12 |
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| 디자인 마케팅 디자인 중심의 통합전략 마케팅을 펼쳐라! 디자인 시대에 중요한 것은 결국 인재가 아닌가 싶다. 디자인을 만드는 것은 바로 사람이기 때문이다. 이제 기업의 운명은 사람 손에 달렸다. 디자이너의 손에 달렸다. 아이디어가 있고, 창조적 사고를 할 수 있는 사람, 그 사람이 바로 디자이너이다. 기업의 꽃이 마케팅인 시대를 지나 이제는 디자이너가 기업의 꽃이 되었다. 기.. |
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2008-01-03 |
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| 메시지에 힘을 주는 6가지 원칙 사람들의 마음을 움직이는 메시지는 무엇이 있을까? 우리는 속담, 텔레비전 광고, 신문 광고 속의 바디 카피와 헤드라인, 옆 친구와의 대화 혹은 가족이나 친구간의 대화 등등 다양한 이야기 홍수 속에서 살아가는 현대인들이다. 그리고 움직임을 당하기도 하고, 역으로 움직이게도 만든다. 그 힘은 어디에 있는 걸까? 궁금하지 않을 수 없다. 생활속.. |
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2007-10-23 |
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| 남따라 가는 것은 미친짓이다. 더욱 다양해진 마케팅 채널을 통해 기업의 광고들이 쏟아지고 있다. 최근에는 UCC로 인한 순순한 목적의 콘텐츠 뿐만 아니라, 기업홍보를 위한 UCC가 부쩍 늘어나고 있는 추세다. 어디든 사람들이 모이는 공간에는 기업의 홍보활동이 같이 이루어지고 있다. 스폰서로 참여하고, 주관사로 참여하여 고객들이 한시도 한눈 팔지 못하도록 눈을 붙잡기 위해 애를 쓴다. 그러.. |
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2007-08-21 |
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| 디테일이 생존확률을 높힌다 이 책을 읽고 난 느낌은 ‘잘 차려입은 옷에 구멍난 양말’을 신은 신사를 생각하면 될 것 같다. 보이지 않는 부분에 대한 무관심 혹은 무신경으로 인하여 손님 접대를 위하여 들어간 음식점에서 구두를 벗을 때의 그 민망함. ‘디테일의 힘’은 작은 부분이지만, 그 작은 틈이 결과에 지대한 영향을 미친다는 것을 강조한다. 작고 사소한 것이지만 결과적으로 막대한 손실.. |
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2007-07-20 |
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| 당신은 쓸데없는 상상이라도 해보는가? 상상력의 힘두바이가 신문지상에 오르며, 주목을 끌고 있다. 인터넷을 통해 ‘7성급 호텔’ 버즈알 아랍호텔 전경사진을 접해 본 분들도 있을 것이다. 그 호텔이 있는 곳이 두바이다. 지금도 새로운 변화를 꿈꾸며, ‘신도시 건설’에 박차를 가하고 있다. 바다에 인공섬을 만들어 전세계인을 대상으로 섬을 팔고 있는 이 신도시 프로젝트의 수장은 두바이의 .. |
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2007-07-03 |
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| 획일성에 반항하라 아이디어와 상상력의 발굴에 몸달아하는 분들에게 좋은 자극제가 될 수 있는 책이 아닌가 싶다. 이제 디자인과 아이디어는 떼놓을 수 없는 분야이다. 우리 일상의 삶은 이제 디자인을 빼놓고 이야기를 할 수 없으며, 모든 산업분야들도 디자인에 대한 관심에 푹 빠져있다. 애플 매킨토시와 아이팟 등은 대표적인 디자인 경영의 성공사례로 많은 주목을 받았다. 우리나라 휴대폰 업체간.. |
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2007-06-14 |
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| 위기관리 능력이 그 사람의 수준 우리나라 직장인들의 스트레스가 점점 높아지고 있다. 개인의 발전과 조직의 성공 속에서 터져나오는 갈등, 그리고 가정과 사회생활의 불균형으로 인하여 받는 스트레스가 적절하게 해소되지 않고 쌓임으로인해 그 손실 또한 만만치 않다. 쌓인 스트레스를, 좀더 적극적으로 방어하고, 이를 적절하게 해결할 수 있는 방법은 없을까? 방법은 결국 자기조절 능력을 .. |
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2007-04-19 |
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| 올바른 질문이 문제를 해결한다 어느 날 택시를 탔다. 그 때 택시기사가 했던 말이 생각난다. 그는 자신이 택시를 운전하기 전에 30년 전 주류사업을 시작한 이야기를 꺼내면서 사업을 하는 사람이건 누구나‘사람은 배짱이 있어야 한다’는 이야기를 했다. 자신이 지금까지 부를 쌓고 그런대로 살아갈 수 있었던 것에는 칼을 들고 덤비는 심정으로 일할 수 있었던 그런 배짱이 있었기 때문이라고 평가한다.. |
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2007-03-22 |
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| 명함의 뒷면 ‘명함의 뒷면’을 생각해본 일이 있는가? 일 하다 힘이 들 때 지난 시간들을 돌아보게 된다. 지금 여기까지 어떻게 왔는지를 생각하고, 앞으로 더 나갈 길을 살펴보게 된다. 막연한 진로에 대해서 두렵기도 할 때도 있고, 자신감을 더욱 가지게 될 때도 있다. 그러한 마음을 갖는데는 아마도 지금 내가 이 자리를 떠나면 나는 다른 이들에게 어떤 형태로 기억될지 그런 생.. |
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2007-03-08 |
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| 고객이 원하는 가치를 창조하라 10년 후에 우리는 무엇을 갖고 경쟁할 수 있는가? 최근 심야에 방송된 기획 프로그램이 다룬 주제는 우리나라가, 세계가 10년 후 어떠한 세상으로 바뀌게 될 것이며, 지금 기업들은 이를 위해 어떤 준비를 하고 있는가를 소개한다. 그리고 그 안에서 소개되는 기업들이 준비하고 계획하는 내용은 ‘창조경영’이다. 경영자 뿐만 아니라 직원들의 제품개발에 유.. |
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2007-02-16 |
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| 소비자의 마음을 훔쳐라! 돌연변이 마케팅 상당부분 많은 곳에서 이미 마케팅 채널의 다변화가 이루어졌으며, 오랜 시간 동안 홈페이지로 대변되었던 마케팅 채널은 블로그로 전환되고 있다. 개인은 물론 공공기관의 수장, 기업 CEO들도 블로그를 개설하고, 개인의 활동상황과 공공 서비스에 대한 홍보 활동을 펼치고 있다. 국회의원 가운데도 블로그를 통해 자신의 의정활동 홍보를 하고 있는 파워유저가 .. |
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2007-01-25 |
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| 구글에 열광하는 이유는 따로 있다,‘웹 진화론’ 속도가 다른 새로운 질서에 주목하라! 1세대 인터넷은 가고, 이제 2세대 인터넷 시대에 진입했다. 인터넷 기업들은 좀더 자유로운 표현을 추구하며, 상호연결된 구조의 네트웍 형성을 돕기 위한 서비스 개발에 많은 관심을 기울이고 있다. 서비스간 통합과 연결이 자유롭게 이루어지도록 하고, 인터넷 서비스 이용화면의 선택권을 이용자들에게 주기위한 .. |
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2006-11-23 |
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| 한가지에 확실하게 집중하라 보이지도 않는 서비스를 보이게 하는 것은 10년 전이나 지금이나 변함이 없다. 눈에 보이는 것보다 보이지 않는 부분에 더 많은 노력과 투자를 기울이는 것이 점점 중요해 지고 있다. 제품의 기본품질은 비슷해지거나 별반 차이가 없지만, 고객에게 상품이 전달되기 전까지, 그 과정의 차이가 서비스의 수준을, 고객의 만족과 감동의 차이를 만들어내고 있음이 증명되고 있다.. |
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2006-10-12 |
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| 막혀있는 수익원, 뚫어내는 아이템 찾기 '소비개발', 어떻게 할 것인가? 얼리아답터들에 대한 기업의 관심이 높아지고 있다. 이들을 통한 제품 보급이 기업의 성장과 판매활동에 적지않은 영향을 미치고 있음을 파악하고 적극적으로 대응하고 있다. 제품출시에 앞서서 이들을 대상으로 한 사전 모니터링 활동은 물론 제품 보급을 위한 교두보로 활용하고 있다. 국내의 한 기업은 이들 그룹을 아.. |
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2006-08-22 |
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| 망하는 기업은 버려야 할 정보만 모은다 정보수집과 분석, 그리고 활용의 방법에 대한 내용을 현재와 과거의 현장을 오가며 꾸민 이야기가 전개되는 경영우화서적. 외서의 경우 최근 자기계발 관련한 이 같은 류의 책이 많이 등장을 했는데, 우리나라에서도 이 같은 류의 서적이 등장을 하고 있다. ‘공대리 성공시대’는 현실세계 속의 공중만 대리가 꿈을 통해서 3대조 할아버지와 그를 둘러싼 다른 .. |
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2006-08-11 |
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| 아이디어는 맨땅에 헤딩하기가 아니다 광고를 배우고, 광고에 관심 있는 독자라고 한다면 59개 주제 속에서 등장하는 광고 중 몇몇 사진들을 본 사람들도 있을 것이다. 저자의 말대로 이 책은 국내에서 제작된 광고보다는 독자의 흥미를 위해서 해외 인쇄물 광고 위주로 뽑고, 그 광고들에 우리 삶을 대입시켜 분해해보는 책이다. 한 개의 주제 마다 그 광고의 배경이 무엇인지를 이해하도록 간단한 내용.. |
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2006-07-24 |
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| 매출을 확 올리는 웹카피라이팅 가려운 곳을 긁어줘라. 온라인 서비스 제공자가 제일 목말라 하는 것은 아무래도 네티즌의 반응과 이를 기반으로 한 상거래상의 구매력을 높이는 일이다. ‘숙성되지 않은 와인은 팔지말라’는 말이 있는데 이 말을 사실 대부분의 사람들이 가볍게 여긴다. 숙성이 제대로 된 것인지, 아닌지를 분간하기도 전에 말이다. 우선은 신뢰를 확보하는 일이 무엇보다 중요함에도 .. |
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2006-07-10 |
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| 프레젠테이션은 드라마이다 비주얼의 시대에 살아남기 위해서 기업이나 개인은 ‘프레젠테이션’이라는 관문을 통과해야 한다. 업무제휴를 하거나 세일즈를 하기위해서 청중앞에서 혹은 고객사의 임원진앞에서, 심사위원들 앞에서 자신의 성과 혹은 기업의 성과를 발표하는 일들이 일상사가 된지 이미 오래다. 이를 반영하듯 시중에는 많은 프레젠테이션 관련 책들이 진열되어 있다. 파워포인트 이용안내에 관한 책이.. |
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2006-06-26 |
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| 세계 최고 브랜드에게 배우는 오감브랜딩 지금은 쉽게 듣지 못하는 듯 한데, PC산업 자체가 뜨고 대기업의 PC제조가 활발하게 이루어질 때 ‘인텔 인사이드’라는 로고와 함께 CF가 뜨면서 듣던 소리를 아마 기억하는 분들이 많을 것이다. PC 케이스에 가려서 보이지 않던 CPU를 징글을 통해 소비자가 듣고 볼 수 있도록 청각과 시각에 호소하였다. 인텔의 이 같은 브랜딩은 널리 알려진 프로모션.. |
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2006-06-19 |
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| 디지로그 digilog 한 신문에 연재된 기사를 몇 번 읽으면서 한 두어번 나오다가 끝나지 않겠나 싶었는데, 연재가 꾀 진행이 되었다. 처음 몇 번의 글을 읽으면서 사회적 현상들을 그렇게 풀어 낼 수 있다는 것에 놀랐다. 저자의 그간의 활동이나 이력을 본다면 사실 놀랄 일도 아니기는 하지만 고령의 나이에도 불구하고 지치지 않고 오히려 새로운 시각을 내놓을 수 있고, 앞으로의 상황을 진단하.. |
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2006-05-09 |
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