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| 휴대전화 및 IT업체들이 대학생 및 30대 전후 젊은층을 공략하기 위해 영화관과 연계한 마케팅을 확대하고 있다. 20일 업계에 따르면 기존까지 영화관내 광고는 화장품, 음료, 패션 부문이 주류를 이뤘지만, 최근에는 휴대전화와 MP3플레이어, 디지털카메라 등 IT제품으로 바뀌고 있다. 삼성전자 관계자는 "극장 광고의 경우 영화관을 찾는 고객층이 휴대전화 타깃고객과 일치하고 상대적으로 긴 시.. |
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2010-01-21 |
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| 최근 스마트폰 보급 확산과 함께, 기업들이 트위터, 페이스북, 미투데이 같은 사회관계망(소셜 네트워크) 서비스 활용에 적극 나서고 있다. 언뜻 봐선 입소문을 통한 기존 온라인 홍보와 비슷해 보이지만, 기업들의 태도는 자못 다르다. 제품 및 서비스에 대한 평가나 좋지 않은 소문이 퍼져나가는 속도가 기존 인터넷카페나 블로그와는 비교할 수 없을 만큼 빠른 탓이다. 속도뿐 아니라 .. |
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2010-01-21 |
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| 우리나라에서 경제활동에 참여하고 있는 사람은 평균 4.2개의 신용카드를 갖고 있습니다. 선진국과 비교해 보면 국내 카드업계가 이미 성숙기를 지나 쇠퇴기로 접어들었다고 해석할 수 있는 대목입니다. 이 때문에 카드사들의 마케팅 경쟁도 점점 뜨거워지고 있습니다. 보통 경쟁은 창의적인 아이디어로 이어진다고 하지만, 최근 카드사들이 내놓는 상품들을 보면 경쟁업체의 우수 상품을 베끼는 데 그치고 있어.. |
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2010-01-20 |
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| 9자의 마력.’ 유통업체들은 마진을 조금 줄인 대신 매출을 늘리고, 소비자들은 착시 효과에 흔들린다. 90원, 900원, 9000원으로 가격을 정한 상품이 넘쳐난다. 백화점이나 대형마트, 홈쇼핑 등 유통업체들은 ‘넘버 나인 이펙트(숫자 9의 효과)’를 적극 활용한 지 오래다. 9자 마케팅은 ‘9자의 음모’라고도 불린다. 불황일수록 더 효과적이다. 유종숙 숙명여대 홍보광고학 교수.. |
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2010-01-19 |
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| 블로그나 트위터가 기업들의 새로운 마케팅 수단으로 급부상하고 있다고 한다. 기업블로그나 트위터가 모바일웹 2.0 시대에 맞는 고객들의 자유로운 접근성과 브랜드 이미지 및 제품 홍보에 탁월하기 때문이다. 정희연 LG전자 홍보팀 차장은 “기업 블로그는 해당 기업과 제품에 관심있는 소비자와 기업 사이에 일종의 핫라인 창구”라며 “생활 속 디지털에 관한 다양한 이야기를 끌어낼 수 있어서 무엇보다 .. |
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2010-01-18 |
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| 최근 유통가에서 고액의 경품을 소수에게만 주는 이른바 ‘몰아주기’ 경품행사가 크게 늘어 주목됩니다. 유통가에서는 경품의 종류와 주는 형태도 경기 회복의 ‘바로미터’로 여겨지기 때문입니다. 경기가 어려울 때는 라면 등 저가 경품을 여러 사람에게 나눠주지만 경기가 풀리는 시기에는 이처럼 몰아주기 형 경품 행사가 주를 이룬다고 합니다. 업계 관계자는 “불경기에는 액수가 작은 상품을 여러명에게.. |
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2010-01-06 |
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| 최근 2010년을 앞두고 희망과 용기를 전하는 새해맞이 CF를 잇따라 선보이고 있습니다. 경제불황으로 움츠렸던 소비자의 마음을 녹여줄 밝고 희망찬 메시지로 다가오는 2010년에 대한 설렘과 기대감을 높이는 광고들이 소비자들의 눈길을 사로잡고 있는 것입니다. 광고대행사TBWA 노호정 차장은 “다사다난했던 2009년을 마무리하고 새로운 다짐으로 2010년을 준비하는 시기인 만큼 소비자들의 용기.. |
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2010-01-05 |
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| 브랜드 이름마다 그 나름의 숨은 뜻이 있습니다. 유통 업체들은 직원들에게 그 어원과 유래 등을 교육하기도 합니다. 현대백화점 김경호 인재개발원장은 “고객에게 상품과 관련한 서비스를 제공하기 위해 브랜드 역사와 유래 등을 숙지하도록 하고 있다”고 말했습니다. 패션이나 화장품 브랜드 중에는 고급스러움과 기능성을 강조한 이름이 많습니다. 관계자는 “과거에는 벤츠나 샤넬처럼 창업주나 그 가족.. |
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2009-12-31 |
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| 연말을 맞아 유통업체들이 앞다퉈 기부활동을 벌이고 있는 가운데 일부 업체들이 벌이고 있는 윈윈 기부가 눈길을 끌고 있습니다. 윈윈기부는 기부받는 사람이나 단체는 물론 기부하는 사람도 이득을 보는 형태의 기부로, 기존의 단순 기부에서 벗어나 기부를 하면서 동시에 기부를 하는 사람도 돈이나 상품을 받는 기부를 말한다고 합니다. |
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2009-12-31 |
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| 불황기를 맞아 승객이 줄면서 서비스를 대폭 축소하는 미국 항공사와 달리 아시아 항공사들은 서비스 업그레이드에 나서고 있다고 합니다. 델타 노스웨스트 등 대부분의 미 항공사들은 헤드폰, 기내식, 음료수 등 서비스를 유료제로 바꾸는 등 승객 감소에 따른 수익성 악화를 비용절감으로 만회하기 위해 노력중이라고 합니다.반면 대한항공 캐세이퍼시픽 싱가포르에어라인 등 아시아 항공사들은 신형 항공기 구입.. |
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2009-12-29 |
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| 대형 복합쇼핑몰의 인기가 날로 높아지는 가운데 이들 점포에서만 찾아볼 수 있는 이색 매장들이 주목받고 있습니다. 주요 쇼핑몰들은 백화점에서 시도하기 힘든 중고 전문 매장이나 희귀 상품 등을 판매하는 점포를 입점시켜 많은 고객들을 끌어모으는 효과를 톡톡 누리는 중입니다. 쇼핑몰에 이와 같은 매장이 선보일 수 있는 것은 우선 단일 매장이 입점할 수 있는 면적이 넓어서입니다. 정.. |
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2009-12-29 |
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| “한번 써보고 구입하세요!” 유통가에 소비자를 대상으로 한 체험 마케팅이 각광받고 있습니다. 일반적으로 소비자는 자신이 직접 경험한 상품에 대해 강한 믿음과 친근감을 보이는 등 체험지향적인 소비 성향을 갖고 있기 때문입니다. 식품이나 화장품, 가전매장 등 각 매장마다 시식회나 샘플 증정, 1주일 사용권 등을 공짜로 제공하는 이유가 여기에 있습니다. 소비자의 굳게 닫힌 지갑을 열게 하는 .. |
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2009-12-21 |
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| 공정거래위원회는 입시철을 맞아 대학 과장광고에 대한 ‘소비자피해주의보’를 발령했습니다. 지난 10월부터 전국 대학을 상대로 허위·과장광고 조사를 벌이고 있는 공정위가 조사 완료 전에 소비자 피해 예방을 위한 우선 조치를 취한 것입니다. 공정위가 입시생과 학부모에게 주의를 당부한 대학들의 과장광고 수법은 주로 취업률과 장학금 부풀리기입니다. 취업률은 졸업생 수에 따라 5개 학군으로 나뉜다고.. |
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2009-12-18 |
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| 시기적 특성이나 이슈에 따라 노출빈도와 효과가 높아지는 인기키워드를 뜻하는 ‘시즈널 키워드(seasonal keyword)’는 비정기적으로 일어난 이슈에 대한 것들은 물론 예측 가능하고 정기적인 이슈에 대한 검색어 모두를 포함합니다. 업계 관계자는 "각종 포털사이트의 인기 검색어에는 해당 계절 및 시기가 되면 고정적으로 언급되는 검색어들이 자리를 잡고 있는데 특정 이슈에 대한 국민.. |
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2009-12-17 |
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| ‘짐승돌’이 강타한 연예계에 이어 ‘짐승 마케팅’이 유통가로도 확산되고 있습니다. 2009년 방송가의 화두는 기존의 예쁘고 귀여운 아이돌 그룹 이미지와 달리 야성적인 매력을 지닌 아이돌을 뜻하는 ‘짐승돌’이었습니다. 일반적으로 짐승은 동물이나 남자를 비하할 때 쓰는 부정적인 뉘앙스를 지닌 표현이었지만 최근 들어 ‘짐승돌’처럼 야성적이고 남들과는 차별되는 강력한 매력을 지닌 사람 또는 물건 앞.. |
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2009-12-16 |
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| 미국 신문 광고시장이 회복 조짐을 보이고 있다. 연말과 성탄절을 보름 남짓 남긴 시점에서 워싱턴포스트, 월스트리트저널 등 미국 주요 신문에 실린 광고 물량이 눈에 띄게 늘고 있습니다. 특히 연말과 성탄절을 겨냥한 상품 광고도 많지만 시기와 관계가 없는 기업 PR광고도 이전보다 많아져 지난 2년여 동안 얼어 있던 광고 시장이 본격적으로 풀리는 게 아니냐는 기대감이 커지고 있습니다. 홍보.. |
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2009-12-15 |
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| “케이크를 구매하면 곰인형을 드려요.” “어린이세트 구입하면 장난감이 공짜입니다.” 앞으로 식품, 외식업계에서 이 같은 광고를 볼 수 없게 됐습니다. 정부가 지난 3월 22일 개정된 어린이식생활안전관리특별법에 어린이 관련 제품을 판매할 때 장난감 또는 어린이의 구매를 부추길 수 있는 사은품을 제공하는 광고를 전면 금지하는 조항을 포함시켰기 때문입니다. 특히 어린이를 대상으로 하는 식품.. |
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2009-12-08 |
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| 주얼리업계가 인기 드라마 및 영화를 통한 간접광고(PPL)로 브랜드 홍보 및 매출 증대에 톡톡한 재미를 보고 있습니다. 업계에 따르면 주얼리업체들은 드라마 및 영화에 협찬했던 제품들이 단숨에 ‘완판(100% 판매)’되는 등 큰 인기를 끌고 있다고 합니다. 시청률 30%를 넘어서는 드라마 ‘아이리스’의 흥행돌풍과 함께 벌써 2개의 제품을 완판시킨 주얼리 업체도 있습니다. 드라마를 위해.. |
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2009-12-03 |
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| ‘STORY'가 유통업계의 새로운 코드(Code)로 떠오르고 있습니다. 이색적인 경품으로 화제를 끌고 있는 롯데백화점의 경품행사를 예로 들 수 있는데, 바로 경품에 ‘이야기(Story)’를 도입한 것입니다. 우주여행, 세계일주에 이어 꿈과 소원을 경품으로 내놓았습니다. 과거 백화점 경품이 아파트나 자동차 등 물질적인 경품의 수준이 그친 것과 비교하면, 롯데백화점 마케팅팀은 이를 한.. |
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2009-11-30 |
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| 상식을 깨고 발상을 전환한 먹거리가 틈새시장을 파고들고 있습니다. 기존 제품의 원료나 제조법을 바꾸면서 신선함을 더한 식품들이 눈에 띄게 성장하고 있는 것입니다. 재료를 바꾼다는 것은 가장 근본을 변화시킨다고도 표현할 수 있는데, 그러한 점에서 다른 부분보다 특히 식품과 관련한 시장에서 발상의 전환 효과를 보고 있나 봅니다. 기름에 튀겨 바삭바삭한.. |
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2009-11-30 |
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| “이마트나 홈플러스에는 왜 창문이 없을까?” “백화점 1층에 화장실이 없는 이유는?” 백화점이나 할인마트를 찾은 고객들에게 자연스럽게 소비를 유도하는 고전적인 방법. 직접적인 강요나 설득 없이도 부드러운 개입으로 변화를 이끌어내는 '넛지'의 대표적인 사례입니다. 사소해서 자칫 지나치기 쉽지만 우리도 모르는 새 우리의 행동을 바꾸는 힘. 쇼핑을 나서는 당신의 걸음걸음마다 .. |
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2009-11-30 |
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| 미국 도서관들이 책과 거리를 두고 있는 유소년층을 끌어들이기 위해 콘솔게임으로 유혹의 손길을 내밀고 있습니다. 미국도서관협회(ALA)는 최근 1365개의 도서관 분원들이 참여한 가운데 학생들에게 콘솔게임을 즐긴 후 몇권의 책을 빌리게 하는 ‘내셔널게이밍데이’이벤트를 개최했다고 합니다. 이번 이벤트는 지난해에 이어 두번째 열린 것으로 캐나다와 일본의 도서관도 참여했습니다. 미국의 도서관.. |
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2009-11-27 |
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| 다음, 야후코리아 등 국내 주요 포털업체들이 CI(기업 아이덴티티) 및 BI(브랜드 아이덴티티), 브랜드 슬로건 변경을 통해 누리꾼에게 신선하게 다가가려는 시도를 하고 있다고 합니다. 기업의 가치를 표현하기 위해 변경을 하기도 했고, 야후의 경우에는 지난 9월말 미국의 야후 본사에서 먼저 CI컬러를 변경한 이후 야후 홍콩, 야후 대만 등 아시아권 국가에서도 CI변.. |
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2009-11-26 |
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| 수도권 이외의 지방 아파트 신규분양 시장이 더딘 회복세를 보이는 가운데 최근 건설업체들이 지방의 미분양물량 판촉을 위해 ‘학원마케팅’ 경쟁을 펼쳐 눈길을 끌고 있습니다. ‘학원마케팅’은 건설사들이 아파트 단지내 상가나 커뮤니티시설에 유명 사설학원을 유치한 뒤 일정 기간 입주자 자녀들의 학원비를 무료로 지원해 주는 것입니다. 미분양이 심각한 지방의 일부 단지는 이 같은 학원마케팅 효과를 톡.. |
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2009-11-25 |
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| 오리콤 브랜드전략연구소가 요즘 뜨는 ‘뉴로 마케팅’을 분석한 보고서를 발표했습니다. 유통·외식업체의 동선이나 제품 배열도 뉴로 마케팅의 하나입니다. 보통 마트나 백화점은 중앙통로 입구에서 오른쪽으로 45도 꺾어진 방향에 많이 팔아야 하는 상품을 진열합니다. 이쪽으로 고객들이 진행할 확률이 가장 높다는 뇌과학 연구 결과를 응용한 것입니다. 음악을 이용한 무의식 자극기법도 활용되고 있다. .. |
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2009-11-24 |
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