길윤웅의 북리뷰

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브랜드 괴담

매트 헤이그 지음, (주)지아이지오 커뮤니케이션즈 엮음
지아이지오(gigo)
2003-11-20

이 책에 대한

핵심소비자를 외면하지 말라! - 브랜드괴담

‘브랜드 괴담’, 99가지의 소주제를 통해 전해주려는 것은 유수한 기업들의 브랜드 런칭과정에서 겪은 실패담을 거울삼아 브랜드 주변에 있는 위험요소를 제거하고 브랜드 성공에 도전하라는 내용으로 요약할 수 있을 것이다. 이 책의 저자 매트 헤이그는 브랜드 실패는 브랜드 소비자와 기업간의 감성고리의 단절로 인하여 발생하는데 대부분이 기업의 브랜드에 대한 잘못된 생각에서 비롯된다고 지적한다. 브랜드 자만과 브랜드 과대망상증이 바로 ..

2004-03-29

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