예병일의 경제노트 - 책 밑줄긋기

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	빌 게이츠의 공부를 위한 '사고의 틀'



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	버블에 올라타기 vs. 끝나기를 기다리기 & '웹월..


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	성공전략


	기업경영

끌리는 사람은 1%가 다르다

이민규 지음

참여자수 7명

디테일의 힘 - 작지만 강력한

왕중추 지음, 허유영 옮김

참여자수 12명

1Q84 1 - 4月-6月

무라카미 하루키 지음, 양윤..

참여자수 6명

성공적인 이메일 쓰기 방법

예병일

꿈(dream)과 비전(vision)의 차이

예병일

디테일과 주은래 총리의 국수

예병일

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상대방의 마음을 읽고 그의 입장에서 말을 건네라

칼럼

기분 좋게 속여라! 성공 웹카피 전략

윤주협 지음

참여자수 1명

내가 하고 싶은 말만 해서는 안됩니다. 상대방의 마음을 읽고, 그의 입장에서 생각하고 말해야 합니다. 제품을 판매할 때는 고객에게. 비즈니스 협상을 할 때는 그 상대방에게. 데이트를 할 때는 연인에게. 그래야 그 말이 상대방의 마음을 움직일 수 있습니다. 그래야 성과를 이룰 수 있습니다. 집 담벼락에 자전거를 주차하는 많은 사람들로 불편을 겪던 한 중국인...

예병일

2004-06-04

위기의 스위스 시계산업을 구한 스와치

칼럼

마케팅 어드벤처

김민주 지음

참여자수 1명

아무리 현재 '넘버 원'의 자리를 차지하고 있다 하더라도, 그 자리는 조만간 위협받기 마련입니다. 그 자리가 '넘버 투'나 '넘버 쓰리'라면 더 말할 나위도 없습니다. '정체'해 있는 사람은, 그냥 멈춰 서있는 것이 아니라 뒷걸음질 치고 있는 것이기 때문입니다. 이는 기업이건 개인이건 마찬가지입니다. 스위스의 시계산업도 그랬었습니다. 오랫동안 '시계의 본고..

예병일

2004-05-27

역발상은 상식, 습관 그리고 고정관념의 껍질을 벗겨내는 것

책 서평

회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅

여준상 지음

참여자수 2명

최근 우리 시장에서 히트하는 브랜드는 어떤 것이 있나, 그리고 제품에는 어떤 것들이 있는가? 무수한 광고와 제품속에서 우리가 먼저 기억하고 떠올릴 수 있는 제품이 있다면 무엇이 있는가? 이 시간 마케터들의 고민은 계속된다. 약통같은 느낌의 껌, ‘자일리톨’, 상식을 깬 편의점의 히트상품, ‘삼각김밥’, 강남 테헤란로에 집중된 스타벅스의 특정..

길윤웅

2004-05-17

보랏빛 소가 온다-우리의 제품과 서비스는 리마커블한가?

책 서평

보랏빛 소가 온다 - 광고는 죽었다

세스 고딘 지음, 이주형 외 옮김

참여자수 2명

우리가 하는 일이라는 것은 결국 이익에 충실하기 위한 것이라고 할 수 있다. 기업의 경우에는 이익을 남겨야 한다. 영리에 충실하지 못하다면 기업이라고 할 수 없다. 이익을 남기기 위해 마케팅을 한다. 기업유지차원에서 이미지 광고를 지속적으로 진행도 한다. 이 모두 기업의 브랜드를 유지하기 위한 전략차원에서 집행되는 일이다. 시장에서 살아남기 위한 많은..

길윤웅

2004-05-03

성공을 위한 시테크 전략

칼럼

한국인 트렌드 - 변화의 물결

김경훈 외 지음

참여자수 1명

효율적인 시간관리, 즉 시테크의 중요성은 재론의 여지가 없습니다. 우리 주위에는 시간관념이 거의 없는 사람이 있습니다. 저자의 표현 대로, '시간 파괴형'(time-killer)이라고 부를 수 있지요. 또 세상에 대한 의욕이 없어 오히려 시간이 남아 도는 사람도 있습니다. '시간 소비형'(time-spender)이라고 할 수 있습니다. 위 두 타입은 사실 ..

예병일

2004-04-30

유능한 마케터, 마돈나

칼럼

마케팅의 귀재들

마르시아 터너 지음, 송옥현 외 옮김

참여자수 1명

마돈나라는 이름을 들으면, 어떤 단어가 떠오르십니까? '유명한 연예인', '도발적인 가수', '섹시한 댄서'... 동시에 마돈나는 '유능한 마케터'인 것 같습니다. 마돈나라는 '상품'을 제대로 마케팅할줄 아는 재능을 가졌다는 것이지요. 마돈나는 사람의 취향에 따라서 호불호(好不好)가 명확할 수 밖에 없는 그런 스타일의 연예인입니다. 저도 그녀의 이미..

예병일

2004-04-27

오길비가 조언하는 마케팅 글쓰기

칼럼

기분 좋게 속여라! 성공 웹카피 전략

윤주협 지음

참여자수 1명

좋은 글 한 줄은 사람의 마음을 움직입니다. 마케팅에서도 마찬가지 입니다. 저는 예전에 언론계에 있을 때, 글을 잘 쓰는 사람들을 많이 보았습니다. 그리고 그들을 따라하면서 글 잘쓰는 법을 배우려 노력했습니다. 글을 잘 쓰기 위한 원칙을 한마디로 요약해 말씀드린다면, '쉽고 짧게'입니다. 우선 글은 쉬워야합니다. 중1 학생이 읽어도 쉽게 이해할 수 있는 수..

예병일

2004-04-26

단무지와 토마토, 그리고 브랜딩 전략

칼럼

한국형 브랜딩 성공의 법칙 22 - 한국형 시리즈 2

노장오 지음

참여자수 1명

브랜드는 기업의 제품이나 서비스를 알아볼 수 있도록 해주는 이름이나 기호, 디자인을 의미합니다. 경쟁기업들간에 기술력 차이가 줄어들면서, 브랜드 전략이 기업의 성패를 크게 좌우하는 시대가 됐습니다. 기업들은 자신의 브랜드를 고객의 마음속에 심기 위해 필사적으로 노력하고 있습니다. "TV 광고를 통해서 대대적으로 알릴 수 있는 것도 아닌데, 우리 같은 중소기..

예병일

2004-04-21

역발상을 하면, 기회가 보입니다

칼럼

회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅

여준상 지음

참여자수 2명

지금은 많은 가정이 침대를 사용하고 있지만, 한세대 전인 1960년대만 하더라도 침대를 쓰는 집은 별로 없었습니다. 그런 상황에서 '침대회사'를 해보겠다고 나선다... 참으로 쉽지 않은 결정이었을 겁니다. "시장도 형성되지 않은 우리나라에서는 침대 제조업에 뛰어들면 안된다." 대부분의 사람들이 이런 생각을 했었을 상황에서, 에이스침대의 창업자는 '역발상'을..

예병일

2004-04-20

관조에서 우러나오는 유머의 힘

칼럼

한국인 트렌드 - 변화의 물결

김경훈 외 지음

참여자수 1명

진정한 유머는 독서와 사색을 통해 쌓은 교양과 자신의 삶을 관조할 수 있는 여유에서 나오는 것 같습니다. '유머가 있는 사람'과 '웃기는 이야기를 많이 아는 사람'은 다르다고 합니다. 인터넷 사이트나 유머 책자에 있는 짧은 우스운 글들을 여러개 외우고 있다고해서 그를 유머가 풍부하다고 하지는 않는다는 얘기지요. 유교 문화속에서 엄숙주의가 지배했던 한국사회도..

예병일

2004-04-07

맥도날드에는 일주일에 한번만 오세요

칼럼

디마케팅 - 마케팅의 다이어트 선언

김민주 지음

참여자수 1명

"어린이는 너무 자주 오지 말고, 일주일에 한번만 오세요." 몇년 전, 맥도날드 프랑스 지사는 "햄버거를 많이 먹지 말라"고 광고했습니다. 지금도 비슷하지만,당시는 패스트푸드가 비만을 유발한다는 지적이 나오면서 맥도날드 같은 패스트푸드 업계가 매출이 떨어져 고민하던 상황. 보기만 해도 먹음직스런 햄버거의 모습을 소개하면서 "매일 먹어도 운동만 열심히 하면 ..

예병일

2004-03-31

핵심소비자를 외면하지 말라! - 브랜드괴담

책 서평

브랜드 괴담

매트 헤이그 지음, (주)지아이지오 커뮤니케이션즈 엮음

참여자수 1명

‘브랜드 괴담’, 99가지의 소주제를 통해 전해주려는 것은 유수한 기업들의 브랜드 런칭과정에서 겪은 실패담을 거울삼아 브랜드 주변에 있는 위험요소를 제거하고 브랜드 성공에 도전하라는 내용으로 요약할 수 있을 것이다. 이 책의 저자 매트 헤이그는 브랜드 실패는 브랜드 소비자와 기업간의 감성고리의 단절로 인하여 발생하는데 대부분이 기업의 브랜드에 대한 잘못된..

길윤웅

2004-03-29

Just Do It...고객의 마음을 들여다보는 마케팅

칼럼

브랜드 갭

마티 뉴마이어 지음, 김한모 옮김

참여자수 1명

"나이키 신발이 제일 편안합니다"라고 이야기하지 않았습니다. "나이키를 신으면 점프를 더 잘할 수 있습니다"라고도 안했습니다. 나이키는 그저 "Just Do It"이라고 말하고 있습니다. 하지만 이 말이 많은 평범한 사람들의 마음을 움직였습니다. 나이키가 "Just Do It"이라는 슬로건으로 성공할 수 있었던 것은 고객의 마음을 들여다보려 노력했기 때문입..

예병일

2004-03-22

내면을 연구하는 진정한 벤치마킹

칼럼

삼성과 싸워 이기는 전략

이용찬 외 지음

참여자수 1명

우리는 '벤치마킹'을 종종 합니다. 기업이 새로운 서비스를 시작할 때. 개인이 새로운 각오를 다질 때. 그 분야의 '선두기업'을 꼼꼼히 살펴보고 기획안에 반영합니다. 훌륭한 태도로 멋지게 자기경영을 하고 있는 '선배'를 연구하고 내 생활계획표 작성에 참고합니다. 이처럼 벤치마킹은 잘 활용하면 회사나 개인 모두에게 올바른 방향을 제시해주는 좋은 '나침반' 역..

예병일

2004-03-19

한 단어로 표현하라

칼럼

포지셔닝 - 20주년 기념판,...

잭 트라우트 & 알 리스 지음, 안진환 옮김

참여자수 2명

볼보라는 단어에서는 '안전성'(safety)이 떠오릅니다. 페덱스는 무엇이든지 '하루밤 만에'(overnight) 배달해줄 것 같은 느낌을 줍니다. 그런 걸 보면, 두 회사는 모두 대중을 상대로 한 커뮤니케이션에서 성공한 셈입니다. 하지만 여전히 많은 회사들이, 개인들이, 나에 대해 많은 걸 이야기하고 싶어합니다. 대중에게 '자세히' 설명하고 싶은 유혹을..

예병일

2004-03-18

서점 반스 앤 노블, 문화를 즐기는 장소로 변신하다

칼럼

시장을 창조하는 마케팅 시장에 끌려가는 마케팅

서용구 지음

참여자수 1명

은은한 조명과 잔잔한 음악속에서 '책의 바다'를 헤엄쳐 다니는 즐거움. 많은 사람들이 서점에서 느끼는 조그마한 행복입니다. 저도 한달에 몇 번은 꼭 시간을 냅니다. 점심시간에 들러서 식사는 간단한 패스트푸드로 해결하고, 남은 시간에 서가를 배회하지요. 마음에 드는 책이 있으면 사기도 하고, 아니면 의자에 앉아 잠시 읽기도 합니다. 사람들에게 이런 '삶의 즐..

예병일

2004-03-17

니치마켓 전략으로 미국 항공업계를 점령하다

칼럼

마케팅 어드벤처

김민주 지음

참여자수 1명

9·11 테러 이후의 '항공업계 불황'속에서도 지속적으로 수익을 낸 유일한 항공사로 평가받고 있는 미국 사우스웨스트 항공사(SWA). 이 회사는 2004년 초 미국의 경제잡지 ‘포천’이 선정한 ‘미국에서 가장 존경받는 기업(America’s Most Admired Companies)’에 ‘월마트’, 워런 버핏의 투자회사 '버크셔 해서웨이' 에 이어 3위로..

예병일

2004-03-16

나의 브랜드 포지셔닝

칼럼

한국형 포지셔닝

구자룡 지음

참여자수 1명

"LG전자가 에어컨 시장을 석권할 수 있었던 것은 '휘센'을 무기로한 '브랜드 전쟁'에서의 승리 때문이었다." 에어컨 부분에서 삼성전자에 밀렸던 LG전자가 '강한 바람이 나올 것 같으면서도 세련된' 이미지를 주는 '휘센'이라는 브랜드를 통해 1위로 올라섰다는 마케팅 전문가들의 설명입니다. 기업들이 고객의 마음에 브랜드를 심기 위해 치열한 경쟁을 벌이는 시대..

예병일

2004-03-12

자신의 일을 사랑하는 사람의 모습은 아름답습니다

칼럼

깨진 콜라병에 깃든 기업의 ...

닉 어스본, 그렉 셔원 외 지음, 이종운 옮김

참여자수 1명

누구에게나 어려움은 찾아옵니다. 도무지 헤어나올 수 없을 것 같은 그런 위기 말입니다. 그 어떤 사업이건, 그 누구의 인생이건, 고난은 비껴가지 않고 언젠가는 찾아옵니다. 그 때 나의 '초심'으로 돌아가보면, 내가 이 일을 처음 시작했던 이유를 돌이켜보면, 마음을 추스릴 수 있습니다. 이 일을 처음 시작했을 때의 가슴벅찼던 설레임. 이 일에 대해 느꼈던 뜨..

예병일

2004-03-05

시추에이션 마케팅 - 고객의 상황에 충실해야할 이유

책 서평

시추에이션 마케팅

세키자와 히데히코 외 지음, 방규철 옮김

참여자수 1명

고객의 상황에 충실해야 할 이유 지난 2003년에는 마케팅 관련한 서적이 다양하게 소개되었다. 변화무쌍한 고객들의 선택적인 활동변화에 맞추는 마케팅의 새로운 기법들이 출현되고 있고, 이를 소개하는 내용들이 그 주류를 이룬다. 상식적이고 전통적인 방식의 마케팅 기법만으로는 고객들을 사로잡기에는 부족함을 느끼고 있기에, 끊임없는 기법들이 새로 실험되고 ..

길윤웅

2004-01-20

예병일의 경제노트

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