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예병일 |
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| 경제경영 > 마케팅/세일즈 |
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| 필립 코틀러의 마케팅 A to Z - 모든 경영자가 알아야 할 마케팅 키워드 80 |
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필립 코틀러 지음, 홍수원 옮김
세종연구원
2003-11-14
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변화와 혁신은 생존의 필수요건입니다. 기업과 개인 모두 스스로 변화하고 있는지 점검해야하는 이유입니다. 점검을 위해 도움이 되는 '이노베이션 지수'(innovation index)라는 개념이 있습니다. 매출에서 시장에 내놓은 지 3년이 안된 상품의 비율을 의미하는 지표입니다. 보통의 기업이라면 이 지수가 20%는 되어야 합니다. 현재 판매하고 있는 상품 중 20% 정도는 최근 3년 이내에 출시된 '새 상품'이어야..
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2009-06-16 |
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'시계제로'인 경제상황입니다. 저는 오래전에 잡혀있던 어제의 저녁식사 약속이 오후 늦게 갑자기 연기되기도 했습니다. 언론계와 산업계에 있는 친구들과의 편안한 자리였는데, 그중 언론사 금융부장과 금융데스크로 있는 두 명의 친구들이 요동치는 금융시장 때문에 도저히 참석이 어려워져 무기연기된 것입니다. 그들이 자리를 비우기가 힘들만큼 우리 경제는 급박한 상황입니다. 시계가 제로이다보니 미래전망에 대한 관심은 더 커지고 있습니다. 주..
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2008-10-28 |
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"살아남으려면 스스로를 잡아먹는 노력이 필요하다." 'CHANGE', '변화'와 '개혁'을 강조하는 표현입니다. 현재의 자신을 극복하겠다, 극단적으로는 스스로를 잡아먹겠다는 쉽지 않은 노력만이 생존과 번영을 가져다줄 수 있습니다. 잴 웰치의 말도 같은 맥락입니다. "여러분이 담당하는 비즈니스를 깨뜨려라. 변화 아니면 죽음뿐이다. 회사 내 변화의 속도가 회사 바깥의 변화의 속도에 추월당한다면 그 기업은 종말이 임박한 것이다." ..
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2008-07-22 |
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"우리의 비전은 세계에서 가장 뛰어난 '퀵 서비스 레스토랑'이 되는 것이다." 맥도널드사의 미션(Mission), 기업 목표입니다. '맛있는 햄버거'가 아니라 '퀵 서비스 레스토랑'이 맥도널드의 미션이었기에, 그들은 지금의 맥도널드를 만들 수 있었을 겁니다. 지금도 회사 홈페이지에는 'quick service restaurant'이라는 표현이 있더군요. 유수의 기업들은 자신만의 미션, 목표가 있습니다. 자신이 지향하는 바를 ..
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2008-04-23 |
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