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예병일 |
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| 경제경영 > 마케팅/세일즈 |
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| 보랏빛 소가 온다 - 광고는 죽었다 |
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세스 고딘 지음, 이주형 외 옮김
재인
2004-02-27
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커피라는 단어는 스타벅스를 떠올리게 합니다. 많은 사람들이 스타벅스의 분위기에 만족하고, 무엇보다 스타벅스의 커피 맛에 만족하기 때문입니다. 이렇게 스타벅스가 사람들의 마음 속을 점령한 건, 아마도 스타벅스의 CEO와 직원들이 커피에 마음을 빼앗겼기 때문일 겁니다. '천하의 스타벅스'도 같이 파는 초콜릿은 '별로'입니다. 아니 스타벅스가 초콜릿을 판다는 것을 모르는 사람도 많을 정도입니다. 스타벅스의 CEO와 직원들이 초콜릿에..
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2004-07-15 |
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'퍼미션 마케팅', '아이디어 바이러스' 등의 베스트셀러를 쓴 세스 고딘. 그는 가족과 함께 자동차로 프랑스 초원을 여행했습니다. 그리고 차창 밖에 비친 수백 마리의 소 떼들을 보고 감탄해마지 않았습니다. 하지만 그 감탄, 그 경이는 채 20분도 안되어 지루함으로 바뀌었습니다. 아무리 광활한 초원에서 거대한 소 떼 무리가 풀을 뜯고 있다 하더라도, 시간이 조금 지나고 나니 그 소가 그 소 처럼 평범하게 보였던 것입니다. 세스 ..
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2004-07-02 |
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우리가 하는 일이라는 것은 결국 이익에 충실하기 위한 것이라고 할 수 있다. 기업의 경우에는 이익을 남겨야 한다. 영리에 충실하지 못하다면 기업이라고 할 수 없다. 이익을 남기기 위해 마케팅을 한다. 기업유지차원에서 이미지 광고를 지속적으로 진행도 한다. 이 모두 기업의 브랜드를 유지하기 위한 전략차원에서 집행되는 일이다. 시장에서 살아남기 위한 많은 전략들이 각각의 기업들을 통해 쏟아져 나온다. 1등 기업은 더 앞서가기..
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| 길윤웅 |
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2004-05-03 |
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