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예병일 |
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| 경제경영 > 경제학/경제일반 |
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| 불합리한 지구인 - 인간 심리를 지배하는 행동경제학의 비밀 |
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하워드 댄포드 지음, 김윤경 옮김
비즈니스북스
2011-09-04
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우리는 대개 '중간'을 선택하면서 편안함을 느낍니다. 중식당에서 코스 요리를 주문할 때도, 와인 리스트에서 와인을 선택할 때도, 대개 중간 정도에 있는 것을 택하지요. 가격 순으로 A,B,C가 있다면 특별한 경우가 아닌 한 B를 많이 선택하는 겁니다. 저도 그런 경우가 많습니다. 행동경제학에서는 이런 사람들의 행동 경향을 '극단 회피'라고 부릅니다. 사람들은 대개 가장 비싸거나 가장 싼 '극단'을 회피하려는 성향이..
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2011-09-14 |
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