예병일의 경제노트 - 책 밑줄긋기

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	빌 게이츠의 공부를 위한 '사고의 틀'



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	버블에 올라타기 vs. 끝나기를 기다리기 & '웹월..


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몰입 - 인생을 바꾸는 자기 혁명 -..

황농문 지음

참여자수 10명

술취한 코끼리 길들이기 - 몸, 마음..

아잔 브라흐마 지음, 류시화..

참여자수 6명

엄마를 부탁해

신경숙 지음

참여자수 7명

이케아의 차별화 전략과 거꾸로 전략

예병일

금리와 환율의 관계... '환율전쟁'과 금통위의 기준금리 동결

예병일

효율적인 것과 효과적인 것의 차이

예병일

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고객은 우리에게 월급을 주고, 우리를 해고한다

칼럼

마케팅 슈퍼스타

제프리 J. 폭스 지음, 정준희 옮김

참여자수 1명

"내 월급은 고객이 주는 것이다. 고객은 나를 해고할 수도 있다." 훌륭한 기업이나 성공한 사람들은 이 사실을 가슴 깊이 새겨 놓고 있습니다. 그 기업의, 그 개인의 생존과 번영이 고객에 달려있다는 사실을 말입니다. 급료는 사장이나, 장관, 기획예산처에서 나오는 것이 아닙니다. 노동조합도 아니지요. 급료는 기업체 직원이라면 고객, 공무원이라면 납세자인 일반..

예병일

2005-07-13

당신의 지갑을 노리는 치명적인 유혹

책 서평

금지된 장소, 연출된 유혹 - 소비자...

크리스티안 미쿤다 지음, 신혜원 옮김

참여자수 2명

라스베이거스는 더 이상 도박의 도시가 아니었다. 미국 서부를 훑어 내려온 버스가 라스베이거스 근처에 다다랐을 때, 한국인 가이드는 큰 돈 잃지 않고 재미있게 ‘노는 법’에 대해 알려주었다. 나는 재미있게 놀 뿐더러 돈도 따서 돌아가는 길 면세점에서 쇼핑을 실컷 하리라 벼뤘다. 그러나 그 기대는 일찌감치 물 건너 갔다. 첨부터 나는 시저스 팔레스 호텔 포럼숍..

송숙희

2005-06-03

고객을 붙잡아두는 디즈니랜드의 시간테크닉

칼럼

금지된 장소, 연출된 유혹 - 소비자...

크리스티안 미쿤다 지음, 신혜원 옮김

참여자수 2명

고객의 마음을 얻기가 점점 더 힘들어지는 시대입니다. 제품은 넘쳐 나고, 그들간의 질적인 차이도 거의 없어지고 있기 때문입니다. 이런 상황에서 마케터들은 고민에 빠집니다. 어떻게 고객들을 모으고, 그들이 다른 제품에 한눈 팔지 않게 만들것인가? 이들의 고민이 깊어질 수록 마케팅은 점점 엔터테인먼트 처럼 변해갑니다. 시나리오에 의한 쇼, 고객의 체험...

예병일

2005-05-20

새로운 소비 트렌드, 트레이딩 업

칼럼

소비의 새물결 트레...

마이클 J. 실버스타인 외 지음, 보스턴컨설팅그룹 옮김

참여자수 2명

'트레이딩 업'이 소비에서의 '키워드'로 부상하고 있습니다. 이런 현상이 일시적인 유행으로 끝날지, 아니면 새로운 소비 트렌드로 자리를 잡을지는 조금 더 지켜보아야 겠지만, 이런 움직임이 한국은 물론 전 세계적으로 강력하게 나타나고 있는 것만은 분명해 보입니다. 트레이딩 업이란 중산층 이상의 소비자가 감성적인 만족을 얻기 위해 가격이 비싼 제품을 기꺼이 구..

예병일

2005-05-18

Are you still hungry?

칼럼

브랜드 제국 P&G

데이비스 다이어 외 지음, 권오열 옮김

참여자수 1명

"I'm still hungry." 우리에게 깊은 인상을 남겼었던 거스 히딩크. 얼마전 TV 화면에서 본 그는 역시 인상적이었습니다. "나는 여전히 배가 고프다." 중요한 경기에서 승리한 직후 가진 인터뷰에서 그는 이렇게 말하고 있었습니다. 당신은 지금 배가 고프다는 자세로 일에 임하고 있습니까? '헝그리 정신'으로 무장해 있나요? 70, ..

예병일

2005-05-16

차별화는 고객니즈와 시장에 대한 분석에서 시작하라

책 서평

차별화의 법칙 - 소비자를 유혹하는 24가지 키워드

홍성준 지음

참여자수 1명

변화무쌍한 소비자의 심리를 어떻게 읽어낼 수 있을 것인가? 어떻게 입맛에 맛는 제품을 만들어 구미를 당기게 할 것인가? ‘남’과 ‘나’를 구별할 수 있게 해 주는 것은 무엇일까? 기업을 운영하는 사람이거나 기업이라는 곳에서 일을 하는 모든 사람들, 많은 질문과 답을 주고받는데 그 중에 하나의 질문은 “어떻게 하면 우리 제품이, 우리 ..

길윤웅

2005-04-20

소비자의 마음을 사로잡는 그 첫 번째 단추, 브랜드

책 서평

쉽고 강한 브랜드 전략

신병철 지음

참여자수 2명

기업들의 적극적인 브랜드 알리기에도 영향을 받지만 소비자들의 브랜드에 대한 의존도가 점점 높아지고 있다. 어디를 가도, 처음 가보는 곳이라도 낯선 곳에서도 낯설지 않은 것은 주변에서 봄 직한 브랜드들이 있기 때문이다. 주유소라든가, 패스트푸드 점이라든가, 프랜차이즈 매장을 쉽게 볼 수 있다. 이미 맛 본 경험이 있다면 주저하지 않고 이전에 선택한 것을 다시..

길윤웅

2005-04-11

일의 성패는 태도에 달려있다

책 서평

유비처럼 경영하고 제갈량처럼 마케팅하라 - 21...

청쥔이 지음, 박미경 옮김

참여자수 2명

소설 삼국지를 오늘의 마케터와 관리자, 소비자의 관점에서 재해석하여 내놓은 책이라고 할 수 있다. 자칫 지루할 수 있는 이야기들, 경영과 처세에 관한 이야기들을 소설의 내용을 가져와서 재미있게 풀어내고 있다. 유비가 비즈니스 세계에서 성공할 수 있었던 이유는 무엇일까? 대학에서 어떻게 공부를 하고, 창업을 하고, 관리자로 최고경영자로 성장해가는지 그..

길윤웅

2005-03-07

준비된 노년, 준비된 고령사회(aged society)

칼럼

미래예측 리포트

박영숙 지음

참여자수 1명

요즘 고령사회의 도래에 대한 경고가 국내외에서 잇따르고 있습니다. 미국의 경제주간지 비즈니스위크는 지난달 "급속한 고령화로 세계 경제가 조로증(早老症)을 앓고 있다"고 보도했습니다. 경제활동 인구의 급속한 노령화로 세계 경제의 향후 전망이 어두워지고 있다는 얘깁니다. 국제연합(UN)의 분석에 따르면, 지난 1950년대에는 세계 경제활동 인구(15~64세) ..

예병일

2005-02-18

삼겹살을 6밀리로 썰어 팔아본 사람

칼럼

아주 특별한 마케팅 과외수업

김학선 지음

참여자수 1명

성공의 열쇠는 고객에게 있습니다. 너무도 당연해 진부하게 느껴지지만, 실제로 실천하는 사람은 많지 않지요. 돼지고기 삼겹살을 판매하는 매장의 한 직원. 그는 타성에 젖은채 큰 소리로 "싱싱하고 맛있는 고기가 여기 있습니다"라고 외치는 것만 하지 않았습니다. 소비자의 입장에 서서, 어떻게 하면 같은 고기라도 소비자에게 더 큰 만족을 줄 수 있을까를 고민했지요..

예병일

2004-12-29

명함 뒷면에 간단히 요약할 수 있는가

칼럼

잭 트라우트의 마케팅 요술램프

잭 트라우트 지음, 조자현 옮김

참여자수 1명

마케팅의 성패는 제품의 핵심을 간단히 요약해 고객에게 제시할 수 있느냐에 달려있습니다. 제품이나 서비스의 특징이나 장점을 최대한 단순화시켜 그 핵심을 뽑아내는 것이 중요합니다. 제품 마케팅 뿐만 아니라 모든 일들이 대개 그렇습니다. 새로운 프로젝트에 대해 발표할 때, 면접장에서 면접관에게 자기 소개를 할 때, 중요한 사람을 만나 어떤 제안을 할 때. 내가 ..

예병일

2004-12-22

기업의 생존전략; 감성과 가격의 양날개를 달아라

책 서평

대한민국 소비 트렌드

김상일 지음

참여자수 1명

올 11월 초 랭키닷컴의 순위조사 결과를 보면, 싸이월드의 일 평균방문자수가 428만명에 달하는 것으로 나타났다. 싸이월드 미니홈피는 시장에서 거의 독주하다시피 하고 있다. 많은 기업들이 미니홈피 서비스를 모방하고 따라하지만, 그 안에서는 새로운 것을 찾을 수 없다. 이미 이 시장의 미니홈피 브랜드는 싸이월드가 가져가고 있기 때문이다. 싸이월드 미니홈피 ..

길윤웅

2004-11-23

고객에게 경험을 판매하는 마케팅

칼럼

쉽고 강한 브랜드 전략

신병철 지음

참여자수 2명

'경험 마케팅'. 고객에게 경험을 판매하는 마케팅이 중요해진 시대입니다. 고객은 제품과 관련, 다양한 경험을 합니다. 가장 중요한 것은 인적 경험입니다. AS 같은 서비스를 받을 때 담당 직원에게 경험했던 느낌이 그것입니다. 저는 가전제품은 대개 A사 제품을 삽니다. 다른 회사 제품에 비해 디자인이나 성능이 월등히 뛰어나다고는 생각하지 않습니다. 하지만 애..

예병일

2004-11-22

완벽형, 파워형, 발랄형, 태평형 인간과 영웅의 조건

칼럼

유비처럼 경영하고 제갈량처럼 마케팅하라 - 21...

청쥔이 지음, 박미경 옮김

참여자수 2명

유비가 "영웅이라 불릴 수 있는 사람은 어떤 사람입니까?"라고 묻자 조조가 대답한 내용입니다. 이 책에서 조조는 사람의 성격을 발랄형, 파워형, 완벽형, 태평형의 네가지로 나눴습니다. 우선 완벽형 인간은 원소. 하지만 강해보이는 외모와는 달리 겁 많고 계략 꾸미기를 좋아하고 큰 일을 하면서도 몸을 사리고 작은 이익에 목숨을 거는 약점이 있다고 했습니..

예병일

2004-11-03

발바닥으로 카피를 쓰는 최고의 카피라이터

칼럼

크리에이티브의 길을 묻다

김병희 지음

참여자수 1명

'우리 강산 푸르게 푸르게' (유한킴벌리) '쉿! 소리가 차를 말한다' (대우 레간자) '여성들이여 잠꾸러기가 되자' (에바스화장품 타임) 많이 들어본 유명한 카피들을 쓴 대표적인 카피라이터 김태형씨. 제일기획, 웰콤 등을 거치며 35년 동안 수 많은 광고문구를 남긴 그는 그 카피들을 '발바닥'으로 썼다고 말합니다. 사무실이나 집의 책상 앞에 앉아 쓴 게 ..

예병일

2004-08-27

인텔 인사이드 브랜딩 프로그램

칼럼

브랜드 포트폴리오 전략

데이비드 아커 지음, 이상민 옮김

참여자수 1명

경쾌한 멜로디와 함께 나타나는 '인텔 인사이드' 로고. 컴퓨터 TV 광고에서 익숙하게 보아온 모습입니다. TV 뿐만이 아닙니다. 신문광고나 잡지광고, 그리고 많은 컴퓨터 제품에서 인텔 인사이드 로고를 접하게 됩니다. 이 인텔 인사이드 브랜딩 프로그램은 1991년 착수됐습니다. 프로그램을 통해 인텔은 자사 로고가 부착된 컴퓨터 광고에 대해 광고비의 50%를 ..

예병일

2004-07-28

당신은 마음을 빼앗겼습니까?

칼럼

보랏빛 소가 온다 - 광고는 죽었다

세스 고딘 지음, 이주형 외 옮김

참여자수 2명

커피라는 단어는 스타벅스를 떠올리게 합니다. 많은 사람들이 스타벅스의 분위기에 만족하고, 무엇보다 스타벅스의 커피 맛에 만족하기 때문입니다. 이렇게 스타벅스가 사람들의 마음 속을 점령한 건, 아마도 스타벅스의 CEO와 직원들이 커피에 마음을 빼앗겼기 때문일 겁니다. '천하의 스타벅스'도 같이 파는 초콜릿은 '별로'입니다. 아니 스타벅스가 초콜릿을 판다는 것..

예병일

2004-07-15

서비스 브랜딩에 실패한 아마존

칼럼

브랜드 포트폴리오 전략

데이비드 아커 지음, 이상민 옮김

참여자수 1명

오래전, 책을 구매하려고 아마존 사이트를 방문했을 때. 못보던 서비스를 보고 감탄을 금치 못했던 기억이 납니다. 아마존은 내 구매 기록이나 나와 비슷한 구매 행태를 보인 사람의 데이타를 분석해 나에게 몇가지 책들을 추천해주었습니다. 그중 상당수는 실제로 눈이 번쩍 뜨이는, 매우 관심이 가는 그런 책들이었습니다. 요즘은 이런 추천 서비스가 많은 전자 상거래 ..

예병일

2004-07-09

보랏빛 소(퍼플 카우)가 온다

칼럼

보랏빛 소가 온다 - 광고는 죽었다

세스 고딘 지음, 이주형 외 옮김

참여자수 2명

'퍼미션 마케팅', '아이디어 바이러스' 등의 베스트셀러를 쓴 세스 고딘. 그는 가족과 함께 자동차로 프랑스 초원을 여행했습니다. 그리고 차창 밖에 비친 수백 마리의 소 떼들을 보고 감탄해마지 않았습니다. 하지만 그 감탄, 그 경이는 채 20분도 안되어 지루함으로 바뀌었습니다. 아무리 광활한 초원에서 거대한 소 떼 무리가 풀을 뜯고 있다 하더라도, 시간이 ..

예병일

2004-07-02

게릴라 마인드, 게릴라 마케팅

칼럼

마케팅의 귀재들

마르시아 터너 지음, 송옥현 외 옮김

참여자수 1명

'게릴라전'. 보통 적이 점령하고 있는 지역에서 비정규군이 열세한 장비를 가지고 기습 등을 통해 전투를 벌이는 것을 의미합니다. 군인 수나 전투장비의 질이 크게 뒤처지는 입장에서, 강력한 적을 상대로 '정규전'을 벌이는 것은 무모한 일입니다. 하지만 이런 상황에서 게릴라전을 잘 수행하면, 강력한 적을 무력화시킬 수도 있습니다. 게릴라전은 전투에만 있는 것은..

예병일

2004-06-30

예병일의 경제노트

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